Artimiausi keleri metai „iPhone“ naudotojams bus kupini įvykių: įvairios investicinių bankų analizės rodo, kad „iPhone 18“ bus brangesnis nei „iPhone 17“ Tai pirmiausia lemia staigus RAM ir atminties kainų padidėjimas. Pranešama, kad „Apple“ pasiekė savo galimybių ribą padengti šias papildomas išlaidas neperkeldama jų vartotojui.
Ši situacija paveikia ne tik Jungtines Valstijas. Europa ir IspanijaRinkose, kuriose „iPhone“ telefonų kainos dėl mokesčių ir valiutų kursų jau yra aukštos, bet koks papildomas kainų padidėjimas gali būti ypač juntamas. Prognozės rodo galimą kainų šuolį kiekvienam modeliui ir paleidimo strategijos pakeitimus, siekiant sušvelninti poveikį.
Kodėl „iPhone 18“ būtų brangesnis nei „iPhone 17“
Remiantis įvairiomis vidinėmis ataskaitomis, prie kurių prisijungė tokie subjektai kaip „JPMorgan“ ir „Morgan Stanley“, „Apple“ patiria precedento neturintį spaudimą atminties rinkaPranešama, kad RAM ir atminties kaina, kuri iki šiol turėjo gana nedidelį svorį medžiagų sąskaitoje, pastaraisiais ketvirčiais smarkiai išaugo.
Šie dokumentai rodo, kad Pranešama, kad „Apple“ sutiko su dideliu kainų padidinimu sutartyse su pagrindiniais atminties tiekėjais, tokiais kaip „Samsung Electronics“ ir „SK Hynix“. Bendrovei kurį laiką pavyko atidėti „iPhone“ mažmeninės kainos keitimą, tačiau ši marža baigiasi prieš pat „iPhone 18“ kartą.
Analitikų interpretacija aiški: išlaikyti tokią pačią kainą kaip ir „iPhone 17“ Tai taptų vis sudėtingiau, ypač jei norite pasiūlyti konfigūracijas su didesne vidine atmintimi, kuriai reikia daugiau atminties ir atitinkamai didesnių papildomų išlaidų.
Vienoje iš ataskaitų tiesiai šviesiai teigiama, kad Pranešama, kad „Apple“ pritrūko vietos, kad „iPhone 18“ būtų tokio pat lygio kaip ir „iPhone 17“. neliečiant kainų. Todėl labiausiai tikėtinas scenarijus, kurį svarsto šie bankai, yra bendras modelio kainų padidėjimas, bent jau tų versijų, kurios atitinka praėjusių metų versijas.
Atminties vaidmuo: nuo antrinės išlaidos iki pagrindinio veikėjo
Iki šiol atmintis buvo tik dar vienas „iPhone“ surinkimo komponentas. „JPMorgan“ skaičiavimais, šiuo metu tai sudaro apie 10 % gamybos sąnaudų. įrenginio. Tačiau jo prognozės 2027 m. visiškai pakeičia vaizdą.
Ta pati analizė numato, kad jei tendencija tęsis, RAM ir atmintis gali sudaryti iki 45 % visų medžiagų kainos „iPhone“ apie 2027 m. Tai reiškia, kad beveik pusė komponentų biudžeto būtų sutelkta vienoje dalyje, o tai visiškai sutrikdytų įprastą aparatinės įrangos dizaino pusiausvyrą.
Šis kainų padidėjimas atsirado ne tik dėl laikino kainų padidėjimo, bet ir dėl esminis pokytis atminties rinkojeDuomenų centrų ir dirbtinio intelekto paslaugų paklausa, kurią skatina tokie milžinai kaip „Nvidia“ ir dideli debesijos paslaugų teikėjai, sugeria didelę dalį turimų gamybos pajėgumų.
Įmonės, kurios kuria dirbtinio intelekto infrastruktūrą, yra mokėti daugiau ir užsitikrinti ilgalaikes gamybos kvotasDėl to kitiems tradiciniams klientams, tokiems kaip „Apple“, lieka mažiau erdvės. Rezultatas – aplinka, kurioje atminties gamintojai gali teikti pirmenybę tiems, kurie moka daugiau, ir pasirašyti agresyvesnes sutartis.
Šis kontekstas „Apple“ pastato į keblią padėtį: Jis nebėra dominuojantis klientas, galintis primesti savo sąlygas kaip ir anksčiau. Dabar ji turi konkuruoti dėl kiekio, kainos ir tiekimo garantijų, o tai sumažina jos derybinę galią ir padidina kiekvieno komponento galutinę kainą.
„JPMorgan“ ir „Morgan Stanley“ ataskaitos: kas jose tiksliai parašyta?
Specializuotos tarptautinės žiniasklaidos cituojamame JPMorgan pranešime pateikiamas scenarijus, kuriame „Apple“ trumpuoju laikotarpiu gali išlaikyti dabartines kainasabsorbuoti dalį padidėjusių sąnaudų savo pelno maržomis. Tačiau ši apsaugos priemonė būtų laikoma ribotos trukmės.
Remiantis ta analize, 2026 m. „Apple“ vis dar turėtų pajėgumų padengti nemažą dalį papildomų išlaidų. Tai kyla dėl kylančių atminties kainų, nors ir šiek tiek sumažinant pelningumą vienam įrenginiui. Tai būtų savotiška ribojimo priemonė, siekiant išvengti staigaus kainų šuolio nuo vienų metų iki kitų.
Problema iškyla 2027 m. prognozėse. Jei atmintis iš tikrųjų sudarys apie 45 % „iPhone“ kainos, Stabilių kainų palaikymas reikštų didelės pelno dalies atsisakymą., kas mažai tikėtina įmonėje, kuri istoriškai gynė labai dideles maržas.
Todėl pačioje ataskaitoje svarstoma galimybė, kad „Apple“ turėtų pradėti koreguoti kainas prieš pasiekdama tą kritinį tašką.pradedant nuo „iPhone 18“ kartos, kainų didinimas būtų laipsniškas. Idėja būtų paskirstyti poveikį per dvejus metus, kad būtų išvengta pernelyg agresyvaus kainų kilimo vieno paleidimo metu.
Tuo tarpu „Morgan Stanley“ daugiausia dėmesio skiria trumpalaikėms ir ateinančio laikotarpio prognozėms. Analitikai mano, kad... „Apple“ negalės pakartoti „iPhone 17“ kainodaros „iPhone 18“ modeliui.Iš tiesų, jie prognozuoja, kad palyginamos konfigūracijos modelio kaina, bent jau JAV rinkoje, padidės mažiausiai apie 100 USD.
Kaip kainų padidėjimas galėtų atsispindėti Ispanijoje ir Europoje?
Nors ataskaitose pateikti skaičiai yra pagrįsti JAV rinka kaip atskaitos taškasBet koks oficialios kainos pokytis paprastai perkeliamas ir į Europą, pakoreguotas atsižvelgiant į netiesioginius mokesčius (pvz., PVM) ir euro bei dolerio kursą.
Praktiškai maždaug 100 USD padidėjimas JAV galėtų būti lygus Ispanijoje modelio kainos padidėjo keliomis dešimtimis eurųPriklausomai nuo to, kaip „Apple“ nuspręs apvalinti savo kainas, nebūtų keista, jei kainų lygiai tarp saugojimo talpų būtų ryškesni.
Kitas svarbus aspektas yra tas, kad kilimas nebūtinai turi būti vienodas. Modeliai su didesne atmintimi yra labiau pažeidžiami. Dėl padidėjusios šių komponentų kainos pagrįstai galima manyti, kad didesnės talpos versijos gali tapti brangesnės nei bazinės.
Europos rinkose, kuriose konkurencija aukščiausios klasės segmente yra didelė, pavyzdžiui, Vokietijoje, Prancūzijoje ar pačioje Ispanijoje, „Apple“ turėtų subalansuoti šiuos padidėjimus aiškiais patobulinimais. funkcijų, kameros, dirbtinio intelekto funkcijų ar autonomijos srityse, kad pateisintų pakeitimą vartotojams.
Tačiau net ir turėdami brangesnį „iPhone 18“, analitikai mano, kad „Apple“ išlaikytų konkurencinę poziciją prieš tokius konkurentus kaip „Samsung“ ar didžiuosius Kinijos gamintojus aukščiausios klasės rinkoje. Skirtumas tas, kad kainos pranašumo marža būtų mažesnė nei ankstesniais ciklais.
„Apple“ priemonės poveikiui suvaldyti: kalendoriai ir segmentavimas
Atsižvelgiant į šį scenarijų, ataskaitose teigiama, kad „Apple“ svarsto skirtingos smūgio sušvelninimo strategijosVienas iš jų apima žaidimą su išleidimo grafiku ir modelių paskirstymu ištisus metus.
Kai kurie šaltiniai tai nurodo Pasaulinis „iPhone 18“ pristatymas Tai galėtų įvykti savotiška „atsidalijimo banga“, kai brangesni modeliai būtų pristatyti tradiciniu rudens laikotarpiu, o pigesni variantai būtų atidėti iki pavasario. Toks atskyrimas leistų atminties gamybą ir naudojimą paskirstyti keliais etapais.
Toks žingsnis turėtų dvejopą poveikį: viena vertus, Tai sumažintų spaudimą tiekimo grandinei. didžiausios paklausos mėnesiais; kita vertus, tai suteiktų „Apple“ daugiau laisvės reaguoti į atminties kainų raidą prieš galutinai nustatant ekonomiškiausių modelių kainas.
Kita priemonė, kuri jau taikoma kitiems produktams, yra mažiau pelningų konfigūracijų pašalinimas o ne kelti kainą. „Mac mini“ be bazinės 256 GB versijos atvejis iliustruoja šią strategiją: išlaikoma patraukli pradinė kaina, tačiau atsisakoma mažesnės talpos varianto.
„iPhone 18“ atveju šią logiką būtų galima pritaikyti... didesnis kainų skirtumas tarp sandėliavimo šuolių arba išnykstant tam tikriems deriniams, kurie nustoja būti gyvybingi dėl naujų atminties sąnaudų.
Spaudimas visam „Apple“ asortimentui, ne tik „iPhone“
Nors žiniasklaida, logiška, daugiausia dėmesio skiria ateičiai. „iPhone 18“ ir galimas jo kainos padidėjimasPadidėjusi atminties kaina pastebima ir kituose „Apple“ produktų šeimose – nuo „Mac“ iki „iPad“.
Pavyzdžiui, nešiojamųjų kompiuterių srityje bendrovė pastaruoju metu išlaikė gana griežta kainų politika Palyginti su konkurentais, „MacBook Air“ su „M4“ lustu kai kuriose rinkose kaina buvo mažesnė nei „Microsoft“ alternatyvų su panašiomis specifikacijomis, o tai rodo, kad „Apple“ taupė kainodarą.
Tačiau pranešimuose įspėjama, kad Ta strategija pradeda rodyti įtrūkimus.Didėjanti atminties kaina verčia įmones priimti tokius sprendimus kaip tam tikrų tipų RAM (pvz., LPDDR5) kaupimas arba kai kurių modelių bazinės atminties konfigūracijos koregavimas, siekiant išlikti konkurencingomis.
Pranešama, kad pati „Apple“ viename iš neseniai vykusių investuotojų skambučių pripažino, jog tikisi, kad „Žymus“ atminties sąnaudų padidėjimas konkrečiuose ketvirčiuose, o tai sumažina manevravimo laisvę nustatant kainas visam diapazonui.
Šiame kontekste „iPhone“ šeima tampa pagrindiniu barometru: jei flagmaninis modelis pradės brangtiTikėtina, kad ir likusioje katalogo dalyje tas kainų spaudimas bus daugiau ar mažiau juntamas.
„Apple“ tiekimo grandinės ciklo pokytis
Be konkrečių skaičių, analitikai sutinka, kad tai vyksta. struktūrinis „Apple“ pozicijos tiekimo grandinėje pokytisJau daugelį metų įmonė naudojasi savo dydžiu ir nuspėjamumu, kad galėtų derėtis dėl palankių sąlygų su pagrindiniais tiekėjais.
Didelio masto dirbtinio intelekto projektų atsiradimas pakeitė šią pusiausvyrą. Įmonės stato milžiniškus duomenų centrus. Jie iš anksto pasirašo kelių milijonų dolerių vertės sutartis.Tai užtikrina prioritetines gamybos kvotas. Tai verčia tokius gamintojus kaip „Samsung“, „SK Hynix“ ir „Micron“ pertvarkyti savo prioritetus.
Šiame naujame scenarijuje „Apple“ nebėra vienintelis klientas, galintis nustatyti standartą. Tiekėjai dabar paskirsto savo pajėgumus tarp kelių gigantų.Visiems jiems reikia vis daugiau atminties. Dėl to didėja kainos ir trumpėja pristatymo laikas.
Tiesioginė pasekmė yra ta „Apple“ turi mažiau galimybių absorbuoti kainų padidėjimą nekoreguojant galutinės kainos.Bendrovė vis dar gali džiaugtis labai didelėmis pelno maržomis, palyginti su konkurentais, tačiau analitikai sutinka, kad šios atsargos nebepakanka neribotam laikui.
Vartotojo požiūriu, visa tai reiškia Atminties pirkimo sprendimai (kiek talpos pasirinkti) bus aktualesni kitose „iPhone“ kartose, tiek dėl pradinės kainos, tiek dėl skirtumo tarp atminties atnaujinimų.
Atsižvelgiant į šį scenarijų, „iPhone 18“ yra pasirengęs būti vienas pirmųjų modelių, kuriame akivaizdžiai atsispindėjo nauja atminties kainaJei „JPMorgan“ ir „Morgan Stanley“ prognozės artimos realybei, kitas didelis „Apple“ mobiliojo telefono atnaujinimas bus matuojamas ne tik kameromis ar galia, bet ir tuo, kiek vartotojas nori mokėti už kiekvieną papildomą gigabaitą.
